Leiden University Student Repository

Ziedses des Plantes, Myrthe (2014)

Argumentatie in medicijnadvertenties gericht op artsen

Master thesis | Linguistics (MA)

In deze scriptie wordt onderzocht hoe de informatie die in medicijnadvertenties gericht op artsen staat, wordt ingezet om de arts te overtuigen een bepaald medicijn voor te schrijven. Het onderzoek wordt gedaan aan de hand van de pragma-dialectische argumentatietheorie. Uit het onderzoek blijkt onder meer dat er een bepaalde argumentatiestructuur ten grondslag ligt aan medicijnadvertenties gericht op artsen. Het standpunt is ‘schrijf middel X voor aan uw patiënten’ en wordt altijd ondersteund met pragmatische argumentatie die het welzijn van de patiënt benadrukt. Die argumentatie wordt onderbouwd met de informatie die expliciet in de advertentie te vinden is: met kenmerken van het medicijn.

Argumentatie

medicijnadvertentie

pragmadialectiek

actietype

pragmatische argumentatie

kentekenargumentatie

Author

Ziedses des Plantes, Myrthe

Faculty

Faculty of Humanities

Specialisation

Language and Communication

Supervisors

Jansen, Henrike

ECTS Credits

20

Language

nl