Bereidheid om geld te doneren aan non-profit organisaties: een experimenteel onderzoek naar de rol van communicatie van sociale identiteitswaarde en competentie van de organisatie, morele identiteit en empathie, en ervaren aantrekkelijkheid van de organisatie bij mensen die atypisch zijn voor de organisatie.

Dit onderzoek richt zich op donatiebereidheid van geld van groepen die atypisch zijn voor de organisatie. De rol van competentie van de organisatie en de communicatie van de sociale identiteitswaarde, persoonlijkheid en ervaren aantrekkelijkheid van de organisatie wordt onderzocht. Dit onderzoek had een tussen proefpersonen factorieel design (competentie van de organisatie groep, communicatie van de sociale identiteit waarde groep versus controlegroep). De deelnemers van dit onderzoek waren jonge mannen die atypisch zijn voor de organisatie (N = 68). Er zijn ANOVA’s gedaan en het bleek dat de manipulatie van competentie van de organisatie niet geslaagd was terwijl de manipulatie van sociale identiteitswaarde wel succesvol was. ANOVA liet zien dat er geen direct effect was van de communicatie van de waarde van sociale identiteit op de aantrekkelijkheid van de organisatie. Multipele regressieanalyse liet een direct effect van de competentie van de organisatie op de aantrekkelijkheid...Show moreDit onderzoek richt zich op donatiebereidheid van geld van groepen die atypisch zijn voor de organisatie. De rol van competentie van de organisatie en de communicatie van de sociale identiteitswaarde, persoonlijkheid en ervaren aantrekkelijkheid van de organisatie wordt onderzocht. Dit onderzoek had een tussen proefpersonen factorieel design (competentie van de organisatie groep, communicatie van de sociale identiteit waarde groep versus controlegroep). De deelnemers van dit onderzoek waren jonge mannen die atypisch zijn voor de organisatie (N = 68). Er zijn ANOVA’s gedaan en het bleek dat de manipulatie van competentie van de organisatie niet geslaagd was terwijl de manipulatie van sociale identiteitswaarde wel succesvol was. ANOVA liet zien dat er geen direct effect was van de communicatie van de waarde van sociale identiteit op de aantrekkelijkheid van de organisatie. Multipele regressieanalyse liet een direct effect van de competentie van de organisatie op de aantrekkelijkheid van de organisatie zien, en geen direct effect van empathie op donatiebereidheid, en geen direct effect van morele identiteit op donatiebereidheid. Multipele regressieanalyse toonde een direct effect van de aantrekkelijkheid van de organisatie op donatiebereidheid. Mediatie regressieanalyse toonde aan dat communicatie van de sociale identiteitswaarde geen indirecte relatie heeft met de bereidheid om geld te doneren via de aantrekkelijkheid van de organisatie en dat de competentie van de organisatie wel een indirecte relatie heeft met de bereidheid om geld te doneren via de aantrekkelijkheid van de organisatie. Moderatie regressieanalyse toonde aan dat zowel empathie als morele identiteit de relatie tussen competentie van de organisatie en aantrekkelijkheid van de organisatie niet versterkt. Theoretische en praktische implicaties worden besproken, ook beperkingen en suggesties voor verder onderzoek worden besproken.Show less

Leiden University Student Repository

Documents

In Collections