‘Dit heb je nodig voor het behalen van je gezondheidsgoals, blijkt uit onderzoek’: Een pragma-dialectisch onderzoek naar de strategische inzet van  deskundigheidsclaims door wellness-influencers op Instagram

Verschillende artsen uiten hun zorgen over de gezondheidsadviezen en -aanbevelingen die wellness-influencers geven op sociale media. Deze influencers presenteren zichzelf als deskundigen op het gebied van gezondheid, waardoor hun volgers ze beschouwen als betrouwbare bronnen van informatie (Baker, 2022). Vaak missen deze influencers echter concreet wetenschappelijk bewijs om hun claims te ondersteunen (Baker, 2022). Ondanks dit gebrek aan een wetenschappelijke basis hechten hun volgers waarde aan hun adviezen (Baker, 2022). Binnen deze context kan het inzetten van deskundigheid gezien worden als een strategische argumentatieve zet waarmee wellness-influencers hun volgers proberen te overtuigen hun adviezen of aanbevelingen op te volgen. Met behulp van de uitgebreide pragma-dialectiek (Van Eemeren, 2010) is onderzocht welke strategieën deze influencers toepassen om deskundigheid te claimen in hun Instagram-posts. Hierbij stond de volgende onderzoeksvraag centraal: Op welke...Show moreVerschillende artsen uiten hun zorgen over de gezondheidsadviezen en -aanbevelingen die wellness-influencers geven op sociale media. Deze influencers presenteren zichzelf als deskundigen op het gebied van gezondheid, waardoor hun volgers ze beschouwen als betrouwbare bronnen van informatie (Baker, 2022). Vaak missen deze influencers echter concreet wetenschappelijk bewijs om hun claims te ondersteunen (Baker, 2022). Ondanks dit gebrek aan een wetenschappelijke basis hechten hun volgers waarde aan hun adviezen (Baker, 2022). Binnen deze context kan het inzetten van deskundigheid gezien worden als een strategische argumentatieve zet waarmee wellness-influencers hun volgers proberen te overtuigen hun adviezen of aanbevelingen op te volgen. Met behulp van de uitgebreide pragma-dialectiek (Van Eemeren, 2010) is onderzocht welke strategieën deze influencers toepassen om deskundigheid te claimen in hun Instagram-posts. Hierbij stond de volgende onderzoeksvraag centraal: Op welke strategische wijze(n) doen wellness-influencers zich deskundig voor bij het geven van gezondheidsadviezen of -aanbevelingen in hun verbale bijdragen in Instagram-posts? Voor dit onderzoek is een corpus samengesteld bestaande uit 40 Instagram-posts van vier Nederlandse wellness-influencers. Deze posts zijn geanalyseerd met een zelf opgesteld analysemodel, gebaseerd op verschillende inzichten (Hoeken, Hornikx & Hustinx, 2012; Aristoteles, 2009; Pilgram, 2015) waarin het concept ‘deskundigheid’ gekoppeld kan worden aan het doen van overtuigingspogingen. Uit de resultaten bleek dat wellness-influencers vier soorten strategieën toepassen om deskundigheid te suggereren: ‘het achterwege laten van bronnen, ‘het vaaghouden van bronnen’, ‘het gebruik van jargon’ en ‘het weerleggen van claims’. Deze strategieën komen los, maar ook in combinatie voor. Alle (combinaties van) strategieën hebben uiteindelijk het doel om de geloofwaardigheid van de influencer en de claims in de Instagram-post te vergroten door een beroep te doen op wetenschappelijkheid. Deze scriptie kan beschouwd worden als een waardevolle bijdrage aan het begrip van de strategieën die wellness-influencers toepassen om deskundig en geloofwaardig over te komen op sociale media. Daarnaast draagt hij bij aan onderzoek naar argumentatie in een nog niet eerder onderzochte context: wellness-influencers op Instagram. De inzichten die hieruit voortvloeien kunnen helpen bij een kritische beoordeling van gezondheidsclaims op sociale media.Show less

Leiden University Student Repository

Documents

In Collections

‘Dit heb je nodig voor het behalen van je gezondheidsgoals, blijkt uit onderzoek’: Een pragma-dialectisch onderzoek naar de strategische inzet van deskundigheidsclaims door wellness-influencers op Instagram