Leiden University Student Repository

Morsink, Sanne (2016)

Westerse en Chinese cultuur in tv reclames - Een analyse van Chinese culturele waarden in fastfood reclames in de context van globalisering

Bachelor thesis | Chinastudies (BA)

Het globaliseringsproces heeft invloed op de ontwikkelingen die China nu doormaakt, en brengt een influx aan onder andere westerse cultuur. Buitenlandse bedrijven die in China gevestigd zijn verspreiden mede via tv-reclames hun eigen culturele waarden. Maar omdat zij zich aanpassen aan de Chinese markt is er ook sprake van een wisselwerking. De buitenlandse fastfoodketens brengen nieuwe soorten eet-ervaringen met zich mee, en nemen Chinese lokale producten op in hun menu. Zo worden Chinese en buitenlandse culturele waarden wisselend en in combinatie gebruikt. Dit is vooral te zien in fastfoodreclames, die nu overal op tv en internet te vinden zijn.

globalisering

reclame

chinese waarden

cultuur

Author

Morsink, Sanne

Faculty

Faculty of Humanities

Supervisors

Landsberger, Stefan

ECTS Credits

10

Language

nl