Bereidheid van leden van het algemeen publiek om geld te doneren aan een non-profitorganisatie: Een cross-sectioneel vragenlijstonderzoek naar de rol van altruïsme, schuldgevoelens, celebrity endorsement, transparantie van de organisatie en aantrekkelijkheid van de organisatie

In deze studie is onder leden van het algemeen publiek onderzocht of organisatiekenmerken (celebrity endorsement en transparantie van de organisatie) via de aantrekkelijkheid van de organisatie, en persoonlijkheidsfactoren (altruïsme en schuldgevoelens) bijdragen aan de gelddonatiebereidheid aan non-profitorganisaties. Het onderzoek had een cross-sectioneel vragenlijst design en de steekproef bestond uit leden van het algemeen publiek (n = 124) die gerandomiseerd een van de vier non-profitorganisaties (All Out, Salvation Army, UN Women of Meals on Wheels) van het onderzoek gepresenteerd kregen om hun mening over te geven. Een eerste multipele regressieanalyse toonde dat celebrity endorsement en transparantie van de organisatie een directe positieve significante relatie hebben met de aantrekkelijkheid van de organisatie. Vervolgens toonde een hiërarchische regressieanalyse dat schuldgevoelens bij de persoon, en aantrekkelijkheid van de organisatie, een directe significante positieve...Show moreIn deze studie is onder leden van het algemeen publiek onderzocht of organisatiekenmerken (celebrity endorsement en transparantie van de organisatie) via de aantrekkelijkheid van de organisatie, en persoonlijkheidsfactoren (altruïsme en schuldgevoelens) bijdragen aan de gelddonatiebereidheid aan non-profitorganisaties. Het onderzoek had een cross-sectioneel vragenlijst design en de steekproef bestond uit leden van het algemeen publiek (n = 124) die gerandomiseerd een van de vier non-profitorganisaties (All Out, Salvation Army, UN Women of Meals on Wheels) van het onderzoek gepresenteerd kregen om hun mening over te geven. Een eerste multipele regressieanalyse toonde dat celebrity endorsement en transparantie van de organisatie een directe positieve significante relatie hebben met de aantrekkelijkheid van de organisatie. Vervolgens toonde een hiërarchische regressieanalyse dat schuldgevoelens bij de persoon, en aantrekkelijkheid van de organisatie, een directe significante positieve relatie hebben met gelddonatiebereidheid, maar ook dat altruïsme als persoonlijkheidsfactor geen directe significante relatie heeft met gelddonatiebereidheid. Als laatste toonde mediatie-regressieanalyse dat zowel celebrity endorsement als transparantie van de organisatie indirect en positief relateren aan gelddonatiebereidheid via aantrekkelijkheid van de organisatie als mediator. Deze studie heeft aangetoond dat schuldgevoelens bij de persoon, celebrity endorsement en transparantie van de organisatie significante voorspellers zijn van gelddonatiebereidheid van leden van het algemeen publiek aan een non-profitorganisatie. Theoretische en praktische implicaties, sterke punten, beperkingen van het onderzoek en suggesties voor toekomstig onderzoek worden besproken.Show less

Leiden University Student Repository

Documents

In Collections

Bereidheid van leden van het algemeen publiek om geld te doneren aan een non-profitorganisatie: Een cross-sectioneel vragenlijstonderzoek naar de rol van altruïsme, schuldgevoelens, celebrity endorsement, transparantie van de organisatie en aantrekkelijkheid van de organisatie