Internationale handel bestaat al millennia en is voor veel landen een belangrijk deel van hun economie. Met organisaties als de WTO (World Trade Organization) is internationale handel makkelijker...Show moreInternationale handel bestaat al millennia en is voor veel landen een belangrijk deel van hun economie. Met organisaties als de WTO (World Trade Organization) is internationale handel makkelijker en toegankelijker geworden en met de opkomst van het internet is de wereld kleiner geworden dan ooit te voren. Globalisatie speelt hier dan ook een grote rol in. Maar globalisatie heeft niet direct het gevolg dat wij multi cultureler zijn geworden. Integendeel: de impact van globalisatie is dat zij de nationale, etnische en gemeenschappelijke identiteit versterkt (Tsai, Yoo & Lee 2013, 98). Hoewel er dus allerlei producten uit verschillende landen haast overal te koop zijn, bestaan er mensen die liever geen buitenlandse producten kopen maar er sterk de voorkeur aan geven eigengemaakte producten te consumeren. Dit wordt ook wel consumentennationalisme of consumentenetnocentrisme genoemd. Het verschil tussen deze twee is dat consumentennationalisme niet alleen buitenlandse producten afwijst, maar ook de intentie kan hebben tot het oproepen van vijandelijkheid (boycot). Dit fenomeen komt niet in één enkel land voor maar in totaal verschillende landen als de Verenigde Staten, Frankrijk en China. De aanleiding tot consumentennationalisme zit in verschillende factoren. Je kunt denken aan het karakter van de buitenlandse relaties van een land, de marketing en strategieën van bedrijven en bijvoorbeeld de sterke concurrentie op de wereldmarkt (Ibid). Daarnaast valt ook te denken aan de culturele identiteit van de bevolking. Wat dit precies inhoudt, wil ik in deze scriptie voor wat betreft China uitleggen.Show less
