De metafoor is een effectief stijlmiddel omdat het veel persuasieve kracht kent. Zo kan een metafoor de overtuigingskracht vergroten door bijvoorbeeld een concreet en levendig beeld van zaken te...Show moreDe metafoor is een effectief stijlmiddel omdat het veel persuasieve kracht kent. Zo kan een metafoor de overtuigingskracht vergroten door bijvoorbeeld een concreet en levendig beeld van zaken te schetsen. Echter, de persuasieve werking van metaforen wordt betwist: diverse studies vonden conflicterende resultaten. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat er in de onderzoeksopzet van deze studies geen rekening is gehouden met een belangrijke variabele: de directheid van de metafoor. Dit betreft de linguïstische dimensie. Deze houdt verband met de manier waarop de metafoor is vormgegeven. Dit kan direct (‘A is als (een) B’) of indirect (‘A is (een) B’) zijn. Deze studie onderzocht daarom de invloed van de directheid van de metafoor op overtuigingskracht. De onderzoeksvraag die dan ook centraal stond was: “In hoeverre wordt de overtuigingskracht van reisadvertenties beïnvloed door het gebruik van directe en indirecte metaforen?” De invloed van directheid is getoetst met behulp van het communicatief activiteitstype reisadvertenties. Reisadvertenties zijn rijk aan metaforen. De kenmerken van een metafoor komen dan ook goed van pas in reisadvertenties, waar overtuiging het primaire tekstdoel is en vaak onbekende vakantiebestemmingen concreet omschreven moeten worden. Dit onderzoek draagt tevens bij aan de studie naar reisadvertenties. Er is voor dit tekstgenre nog weinig experimenteel onderzoek gedaan op het gebied van overtuigingskracht. De onderzoeksvraag is beantwoord aan de hand van een (online) experiment met een 2 x 2 mixed factorial design. Metafoor (zonder metafoor vs. met metafoor) en Directheid (direct vs. indirect) vormden de onafhankelijke variabelen. Er is onderzocht of deze invloed hadden op natuurlijkheid en overtuigingskracht. Uit de resultaten bleek dat reisadvertenties zonder metafoor natuurlijker waren dan reisadvertenties met metafoor (p = .008). Er werd geen verschil in overtuigingskracht gevonden (p = .50). Het effect van de directheid van de metafoor was noch significant voor natuurlijkheid (p = .11) noch voor overtuigingskracht (p = .11). Aanvullend onderzoek is nodig om vast te stellen of er inderdaad geen effect van Directheid op natuurlijkheid en overtuigingskracht is, aangezien er een trend werd waargenomen in de data. Vervolgstudies kunnen zich tevens richten op de interactie tussen interpretatieve diversiteit en directheid van de metafoor of tussen semantische rijkheid en directheid van de metafoor. Daarnaast kan toekomstig onderzoek visuele metaforen aan het onderzoeksdesign toevoegen, aangezien in dit onderzoek enkel de invloed van verbale metaforen is getoetst.Show less
