De metafoor is een effectief stijlmiddel omdat het veel persuasieve kracht kent. Zo kan een metafoor de overtuigingskracht vergroten door bijvoorbeeld een concreet en levendig beeld van zaken te...Show moreDe metafoor is een effectief stijlmiddel omdat het veel persuasieve kracht kent. Zo kan een metafoor de overtuigingskracht vergroten door bijvoorbeeld een concreet en levendig beeld van zaken te schetsen. Echter, de persuasieve werking van metaforen wordt betwist: diverse studies vonden conflicterende resultaten. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat er in de onderzoeksopzet van deze studies geen rekening is gehouden met een belangrijke variabele: de directheid van de metafoor. Dit betreft de linguïstische dimensie. Deze houdt verband met de manier waarop de metafoor is vormgegeven. Dit kan direct (‘A is als (een) B’) of indirect (‘A is (een) B’) zijn. Deze studie onderzocht daarom de invloed van de directheid van de metafoor op overtuigingskracht. De onderzoeksvraag die dan ook centraal stond was: “In hoeverre wordt de overtuigingskracht van reisadvertenties beïnvloed door het gebruik van directe en indirecte metaforen?” De invloed van directheid is getoetst met behulp van het communicatief activiteitstype reisadvertenties. Reisadvertenties zijn rijk aan metaforen. De kenmerken van een metafoor komen dan ook goed van pas in reisadvertenties, waar overtuiging het primaire tekstdoel is en vaak onbekende vakantiebestemmingen concreet omschreven moeten worden. Dit onderzoek draagt tevens bij aan de studie naar reisadvertenties. Er is voor dit tekstgenre nog weinig experimenteel onderzoek gedaan op het gebied van overtuigingskracht. De onderzoeksvraag is beantwoord aan de hand van een (online) experiment met een 2 x 2 mixed factorial design. Metafoor (zonder metafoor vs. met metafoor) en Directheid (direct vs. indirect) vormden de onafhankelijke variabelen. Er is onderzocht of deze invloed hadden op natuurlijkheid en overtuigingskracht. Uit de resultaten bleek dat reisadvertenties zonder metafoor natuurlijker waren dan reisadvertenties met metafoor (p = .008). Er werd geen verschil in overtuigingskracht gevonden (p = .50). Het effect van de directheid van de metafoor was noch significant voor natuurlijkheid (p = .11) noch voor overtuigingskracht (p = .11). Aanvullend onderzoek is nodig om vast te stellen of er inderdaad geen effect van Directheid op natuurlijkheid en overtuigingskracht is, aangezien er een trend werd waargenomen in de data. Vervolgstudies kunnen zich tevens richten op de interactie tussen interpretatieve diversiteit en directheid van de metafoor of tussen semantische rijkheid en directheid van de metafoor. Daarnaast kan toekomstig onderzoek visuele metaforen aan het onderzoeksdesign toevoegen, aangezien in dit onderzoek enkel de invloed van verbale metaforen is getoetst.Show less
Deze scriptie onderzoekt de invloed van taalintensiverende middelen op de overtuigingskracht van fondswervingsteksten van goede doelen op het gebied van menselijke gezondheid. Uit eerder onderzoek...Show moreDeze scriptie onderzoekt de invloed van taalintensiverende middelen op de overtuigingskracht van fondswervingsteksten van goede doelen op het gebied van menselijke gezondheid. Uit eerder onderzoek kwamen tegengestelde bevindingen naar voren: er werden positieve maar ook negatieve verbanden gevonden tussen taalintensiveerders en overtuigingskracht. Er is dus behoefte aan meer onderzoek. De onderzoeksvraag wordt beantwoord aan de hand van een (online) enquête met enerzijds passages van fondswervingsteksten met intensiveerders en anderzijds zonder intensiveerders. Van elke passage worden de overtuigingskracht en de geloofwaardigheid van het fictieve goede doel waar de passage van afkomstig is, bevraagd. De passages met intensiveerders zijn verder opgedeeld in vier categorieën aan de hand van twee parameters: contextafhankelijkheid en semantische rijkheid. De vier categorieën zijn als volgt: ‘contextonafhankelijk & semantisch arm’, ‘contextonafhankelijk & semantisch rijk’, ‘contextafhankelijk & semantisch arm’ en ‘contextafhankelijk & semantisch rijk’. Eerst worden de passages met intensiveerders vergeleken met de passages zonder intensiveerders, vervolgens de verschillende intensiveerderscategorieën onderling. Over het algemeen beïnvloeden taalintensiveerders de overtuigingskracht negatief. Dit effect is echter klein. De passages met intensiveerders uit de categorie ‘contextonafhankelijk & semantisch rijk’ worden het overtuigendst bevonden: alleen intensiveerders uit deze categorie lijken positief op de overtuigingskracht in te werken en respondenten kennen hogere scores toe aan deze passages. Er zijn echter verscheidene alternatieve variabelen die de (significante) resultaten kunnen verklaren. De overtuigingskrachtscores van de passages correleren namelijk sterk met de geloofwaardigheidsscores. Het zou daarom kunnen dat intensiveerders slechts invloed uitoefenen op geloofwaardigheid en niet op overtuigingskracht.Show less
Het nieuws lijkt overspoeld met cijfers (Koetsenruijter, 2017, p.179; Maier, 2002, p.511; Zillman & Brosius, 2000, p.20). Cijfers zijn nodig om grip te krijgen op een anders te grote en...Show moreHet nieuws lijkt overspoeld met cijfers (Koetsenruijter, 2017, p.179; Maier, 2002, p.511; Zillman & Brosius, 2000, p.20). Cijfers zijn nodig om grip te krijgen op een anders te grote en verwarrende wereld om ons heen (Best, 2008, p.4; Blastland &Dilnot 2010, p.xi). Echter, uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde gecijferdheid (rekenkundige tegenhanger van geletterdheid) van de lezer laag is. (Reyna et al, 2001; Reyna & Brainerd, 2008, p.1; Zillman et al, 2009, p.395). Cijfers worden vaak niet begrepen (Koetsenruijter, 2008, p.194). Toch komen ze excessief in het nieuws voor omdat ze dienen als retorisch instrument (Koetsenruijter, 2008; McConway, 2015; Roeh & Feldman, 1984; Van Dijk, 1988). Journalisten kunnen cijfers gebruiken om hun boodschap kracht bij te zetten (Best, 2001, p.10). En als er een fout in staat deert dat niet: de gemiddeld laag gecijferde lezer haalt die er doorgaans niet uit (Abelson, 1995, p.1). Bovendien wordt statistiek niet gebruikt om een mening te vormen, simpelweg omdat mensen het niet gewend zijn (Kahneman, 2011, p. 170). Volgens Kahneman (2011) kost het namelijk te veel tijd en heeft men vaak de vaardigheden niet om dit te doen. Het besef dat cijfers retorische instrumenten zijn, past goed binnen het systeem-1 denken van Kahneman. Het systeem-1 denken is een snel proces dat wordt gebruikt bij het maken van snelle keuzes. Het gaat daarbij wat betreft cijfers in het nieuws niet per se om begrip, het gaat om de uitstraling van cijfers die bijdraagt aan de overtuigingskracht van een artikel. De primaire vraagstelling in dit onderzoek was of gecijferdheid invloed heeft op de mate van overtuigd zijn met betrekking tot cijfers in een nieuwsartikel. In een experiment werd aan vijfde- en zesde klas VWO-leerlingen (N=145) gevraagd om acht artikelen te beoordelen op hun betrouwbaarheid middels een Likert schaal. Vier van de achter artikelen bevatten cijfers. In twee van die vier artikelen waren de cijfers gemanipuleerd. Direct aansluitend op het experiment werd de mate van gecijferdheid van elke participant vastgesteld met behulp van een korte rekentest. Tussen gecijferdheid en de betrouwbaarheidsscores werd echter geen correlatie gevonden. De mate van gecijferdheid lijkt geen invloed te hebben op de wijze waarop iemand wordt overtuigd met betrekking tot het gebruik van cijfers in een nieuwsartikel. De aanwezigheid van cijfers in een artikel wordt over het algemeen betrouwbaarder geacht dan wanneer deze ontbreken, ongeacht de juistheid van de cijfers. Factoren als lage persoonlijk betrokkenheid van de participanten bij de onderwerpen van de artikelen en het vermelden van een betrouwbare bron zijn mogelijk van invloed geweest op deze uitkomsten. Daarom is het voor toekomstig onderzoek interessant om juist deze persoonlijke betrokkenheid te stimuleren. Bovendien kan er in de toekomst met meer aandacht naar dual procestheorieën zoals die van Kahneman (2011) worden gekeken en of die een verklaring kunnen leveren voor de overtuigingskracht van cijfers.Show less
