Dit onderzoek richt zich op de bereidheid van leden van het algemeen publiek om te doneren aan non-profitorganisaties en de rol van affiniteit met de organisatie met voorspellende en modererende...Show moreDit onderzoek richt zich op de bereidheid van leden van het algemeen publiek om te doneren aan non-profitorganisaties en de rol van affiniteit met de organisatie met voorspellende en modererende variabelen (persoonlijke relevantie van de organisatie, persoon-organisatie fit en vertrouwen). Het doel van het onderzoek was om te bekijken welke factoren de bereidheid om geld te doneren beïnvloeden. Het onderzoek had een cross-sectioneel onderzoeksdesign. Deelnemers waren leden van het algemeen publiek uit de Verenigde Staten van Amerika die werden geworven voor deelname aan het onderzoek via Academic Prolific (N = 100). Een multiple regressieanalyse toonde aan dat persoonlijke relevantie van de organisatie en persoon-organisatie fit allebei een significante, directe en positieve relatie hebben met affiniteit met de non-profitorganisatie. Een volgende regressieanalyse toonde aan dat affiniteit met de organisatie tevens een significante, directe en positieve relatie heeft met bereidheid om te doneren. Een mediatieregressieanalyse toonde aan dat persoon-organisatie fit en persoonlijke relevantie van de organisatie beiden een indirecte en positieve relatie hebben met bereidheid om te doneren, waarbij affiniteit met de non-profitorganisatie de mediator is. Een moderatieregressieanalyse toonde aan dat affiniteit met de organisatie en vertrouwen in de organisatie niet significant interacteren in het voorspellen van donatiebereidheid in de vorm van geld. Theoretische en praktische implicaties en beperkingen en suggesties voor verder onderzoek worden besproken in de discussiesectie.Show less
