Morning drama series, asadora, attract one of the highest number of viewers watching programmes on Japanese television. These serialised drama series broadcasted by state broadcaster NHK over the...Show moreMorning drama series, asadora, attract one of the highest number of viewers watching programmes on Japanese television. These serialised drama series broadcasted by state broadcaster NHK over the course of half a year, have induced large-scale tourism to sites related to the film locations in the series. The success of such “contents tourism” has a significant economic effect, inspiring producers to choose rural areas coping with depopulation and economic loss. This thesis takes the series Hiyokko, broadcasted in 2017, as an example to explore the field of contents tourism and its cultural framework and history. By investigating the content and narrative of asadora, as well as the economic impact of rural revitalisation, this thesis provides an extensive study on asadora from a socio-cultural and economic perspective.Show less
Veel ouders sturen vanwege de sterke competitie in het onderwijs hun kinderen naar naschoolse bijles instellingen, genaamd juku 塾. Dit doen ze om er zeker van te zijn dat hun kinderen voor het...Show moreVeel ouders sturen vanwege de sterke competitie in het onderwijs hun kinderen naar naschoolse bijles instellingen, genaamd juku 塾. Dit doen ze om er zeker van te zijn dat hun kinderen voor het toelatingsexamen zullen slagen. Door de grote vraag naar dit soort bijles is het aantal juku-instellingen enorm gestegen door de jaren heen. Om zich te onderscheiden van concurrenten en genoeg studenten te werven, maken juku veel gebruik van reclame. In deze scriptie kijk ik naar de wervingsactiviteiten van juku in de vorm van reclame-uitingen. Dit wordt gedaan door de framing-theorie van Ervin Goffman toe te passen om de reclame-uitingen te analyseren en te onderzoeken welke verschillende thema’s gebruikt worden door juku. Het doel is te onderzoeken op wat voor manier juku scholieren werven voor hun diensten om dit vervolgens te verklaren binnen de Japanse samenleving.Show less
