Dit bachelor werkstuk onderzoekt het consumptiegedrag van Chinese toeristen in outlet stores. Een outlet store is een winkel waar niet-courante collecties van (Westerse) merkproducten worden...Show moreDit bachelor werkstuk onderzoekt het consumptiegedrag van Chinese toeristen in outlet stores. Een outlet store is een winkel waar niet-courante collecties van (Westerse) merkproducten worden verkocht voor 30% tot 70% van de oorspronkelijke prijs. Aangezien er nog geen eerder onderzoek is gedaan naar het consumptiegedrag van Chinese toeristen in outlet stores, ben ik zelf onderzoek gaan doen in de Designer Outlet Roermond, het grootste outlet center van Nederland en onderdeel van McArthurGlen Designer Outlets. Bij dit onderzoek werden Chinese toeristen gevraagd een enquête in te vullen, waarbij ze hun mening moesten geven over merkproducten in outlet stores. Aan de hand van de resultaten van deze enquêtes kan geconcludeerd worden dat: (1) Chinese toeristen de symbolische waarde van een Westers merkproduct uit een outlet store niet minder vinden dan uit een flagship store; (2) sociale status een steeds minder belangrijke reden is om merkproducten te kopen; (3) de Designer Outlet Roermond is succesvol in het verlenen van gastvrijheid aan de ChinezenShow less
