The goal of this thesis is to analyse how consumption is used in the process of identity formation in Japan. It does so through the analysis of the advertisement titled “世界初かわいい味噌汁/Definition of...Show moreThe goal of this thesis is to analyse how consumption is used in the process of identity formation in Japan. It does so through the analysis of the advertisement titled “世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii”, produced by Japanses advertising giant Dentsu. Using a framework that was created based on a critical review of literature regarding relevant theories, this thesis analyses three key myths that are part of Japanese national identity: romanticised history, harmless femininity, and international consumption. Three main findings are revealed throughout the analysis. The first is the complex reciprocal relationship between consumption and nation-building myths. The second is the dichotomous relationship between the parts of Japanese identity that are embraced and those that are rejected (these being Westernisation, sexuality, and historical figures). Finally, the analysis reveals that, in the quest to create a distilled, consumable Japanese identity, individual realities are sacrificed. After the conclusion of the findings, the limitations and potential future pathways of the study are suggested.Show less
Bachelor thesis | Nederlandse taal en cultuur (BA)
closed access
In deze scriptie is onderzocht hoe pathos in reclames gebruikt kan worden om een poging te doen positieve emoties op te roepen bij ontvangers, door een positieve gevolgtrekking te maken tussen een...Show moreIn deze scriptie is onderzocht hoe pathos in reclames gebruikt kan worden om een poging te doen positieve emoties op te roepen bij ontvangers, door een positieve gevolgtrekking te maken tussen een sport en het product. Met die positieve gevolgtrekking wordt bedoeld dat het subject na inname van het consumeringsproduct plotseling erg goede sportprestaties kan leveren. De aanleiding hiervoor betrof een citaat van De Brauw e.a. (2016) waarin gesteld werd dat door de associatie met sport positieve emoties opgeroepen worden voor ongezonde producten. De vraag was daarom op welke manieren dit kan gebeuren. Pathos betekent het opwekken van emoties bij het publiek en is een technisch overtuigingsmiddel ontwikkeld in de klassieke retorica. Hierbij kunnen uiteraard positieve of negatieve emoties opgewekt worden, maar in deze scriptie staat de positieve variant centraal. Het blijkt dat pathos in reclames ingezet kan worden door middel van het gebruik van bepaalde stilistische middelen in vorm en beeld, of door het gebruik van humor. Na analyse aan de hand van de methode van analytische inductie zijn twee reclames geanalyseerd op het voorkomen van pathos, en hoe pathos opgewekt wordt in die reclames. Door toepassing van humor kunnen positieve emoties opgeroepen worden. Daarnaast kan de ontvanger een impliciete vergelijking maken met het subject in de reclame, waarbij dus het stilistische en/of argumentatorische middel van de vergelijking wordt gebruikt.Show less
